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疯狂的PIZZA,拳王李文揚用Token打破餐饮壁垒!

未知 2020-07-24 15:31:03

冠军,不仅是一种气质,还可能会是一种"习惯"!

这两点在李文揚身上充分体现,他不仅是世界拳击冠军,还是两次国际披萨大师赛的冠军,成为了披萨界的明星企业家。

从拳王到披萨,连续夺冠的李文揚用行动一次次向世界证明:一个人连续奋斗的人身上是可以拥有"冠军体质"的!因为他在每一个领域,都会努力成为现在中心!

“我从未放弃,我只想再来一次。”对梦想的执着和追求让李文揚从拳王跨界到披萨,实现华丽转生,而这次他迎着风口做了一个大胆的选择:区块链。

如今的李文揚虽早已不在擂台上搏击,但他给人的感觉,依旧是冠军的风范。从实体企业经营到区块链商业模式运作,昔日拳王李文揚能否以区块链为跳板,再续冠军之路?

一、三条拳王金腰带:李文揚的冠军之路

格局定能者,时势造英雄。

李文揚曾获得了WBC亚洲青年冠军、WBC冠军、UBO世界冠军,但是你不会想到:李文揚从小便是瘦骨嶙峋的小儿哮喘患者,拳击生涯中左眼视网膜脱落两次。

成功从来都不是一蹴而就的。2000年,14岁的李文揚踏出人生的第一步,进入体校学习拳击,寻找属于自己的“江湖”。在先天体质劣势的条件下,李文揚通过艰苦训练,在2003年青少年拳击锦标赛夺得了铜牌。

同一年,李文揚进入云南省体工队,2004年,进入广东省体工队。规律的生活在毫无征兆之被打破,往往让人猝不及防。

2006年,由于左眼视网膜脱落,李文揚不得不面临一个艰难选择-退役。这一年李文揚20岁,正是一个充满热血的青年拳手。

退役后的李文揚,第一次从擂台踏入社会,卖水果稀饭、卖网校学习卡、开“蒸脚店”、面试被当成保安,暗淡无光的日子如同囚笼困住年轻的狮子。

“我从未放弃,我只想再来一次。”2008年,李文揚宣布复出,重新登上擂台。生活的磨难给了他更为坚强的毅力和目标,李文揚的拳击生涯自此如同“开挂”一般,以王者的姿态叱咤拳场。2009年,李文揚夺得WBC亚洲青年拳王;2011年1月1日击败日本拳手松田朋也,获得135磅WBC亚洲拳王金腰带;2011年10月25日击败泰国拳手昆汉.通差获得140磅UBO世界拳王金腰带;2013年12月在上海拳击之夜比赛中,击败中国首位职业拳击冠军徐丛良。

李文揚用毅力、坚韧,证明了他的狮王血统,让所有人看他拥有挑战一切的力量!

在李文揚职业生涯的高光时刻,不幸再次如晴空霹雳降临。2013年,在李文揚即将和美国的拳击俱乐部签约时,他的视网膜再次脱落,差点失明的他,再次退役。

二、两场国际披萨冠军,李文揚再续冠军之路

“我从未放弃,我只想再来一次。”退役后的李文揚选择跨界创业,选择了一个他既热爱又陌生的行业-披萨。一个靠拳头吃饭的人居然爱上了披萨,怀着心中那份创业的激情,李文揚在退役后的同年,创立连锁披萨品牌“舒格雷·李MASTER PIZZA大师披萨”(拳王披萨前身,以下统一为“拳王披萨”),并在昆明开出自己的第一家店。

披萨,是一个同质化严重的品类。离开擂台的李文揚,在品牌经营上展现出独特的商业意识。李文揚表示:“市场上很多披萨产品高度同质化,是因为很多商家在披萨的制作思路上都是一样的,与其做的更好,不如做不一样的。”

在李文揚眼里只有拳王披萨和其它披萨。

相比于传统的铁盘厚饼披萨,拳王披萨做的是手拍的意式披萨,从披萨饼底和酱底切入,研发出独家配方获得消费者市场的广泛好评。此外,拳王披萨自主研发冷冻式披萨,实现批量化生产。

拳王披萨锚定“国产披萨”第一的目标,希望通过品牌的努力,给整个披萨行业的种类进行“扩容”,让世界有一种披萨叫做“中国披萨”。

冠军是具有顽强生命力的,2017年拳王披萨获得“上海国际披萨大师赛”总冠军,2018年拳王披萨获得“PMQ中国披萨冠军赛”总冠军。

2017年6月李文揚携自主研发的网红披萨“ 玫瑰蜜园” 登陆深圳卫视《合伙中国人》,征服了徐小平等一众风投大佬,获得徐小平500万天使投资意向。

截至目前,拳王披萨在全国已有50多家门店,主要分布于云南、四川、山东等城市。

三、拳王、披萨与粉丝朋友们

不管是哪个行业,最后胜出的一定是有前瞻性目光的人,拳王披萨的成功在拳王李文揚身上凸显出优秀企业家的品质。

在拳王披萨多年的发展经营中,李文揚对品牌有自己的一套认知。李文揚表示:“品牌的背后是文化和故事,而拳王披萨要做的就是打造更符合社会价值观的品牌,成为广为人知的国民披萨。”

同时,拳王披萨是一个充满活力的“年轻”品牌,这里的“年轻”并非是指品牌的发展时间(拳王披萨品牌建立已有8年),而是它始终以一颗“年轻”的心态接受新的事物,不断求变,让自己走在时代的前沿。

为了更好地和消费者建立品牌粘度,拳王披萨坚持做社群运营,不仅在于构建用户对于品牌的认知,同时还注重区域性线上线下的结合。在多年的经营中,李文揚凭借拳王IP形象和拳王披萨的口味、文化等收获大量的粉丝,建立起自己的私域流量池。

李文揚透露:“披萨这个赛道是一个增量的市场,未来的主流消费人群不再是我们,而是95后、00后的一些人群,而他们对于披萨的消费频次远远高于我们。”而这部分人的鲜明性格特色也决定了他们更容易接受新的实物和文化。

作为快餐类食品的披萨,与汉堡、中式快餐相比,具有天然的分享属性。分享的是产品,但价值却无法通过有效渠道分享,粉丝创造价值,理当分享价值。

四、区块链:方寸披萨之上的拳王野心

李文揚对未来的挑战犹如拳击般连续出击,他希望以新的商业模式赋能拳王披萨品牌成长,打造独一无二的“国民披萨”。

这一次他毅然选择了区块链。

李文揚在2015年第一次接触比特币,脑海中对比特币开始有一些概念。2018年,吃货大陆创始人洪七公的演讲《流量已死,用户永生》深深触动了李文揚的心,商业思维敏锐的他意识到品牌资产Token化必然是未来餐饮企业的发展趋势。

李文揚表示:“拳王披萨要做全球第一个用Token来管理粉丝的披萨品牌。”

此后,经过2年时间的用户沉淀和商业构思,李文揚最终迈出了大胆的一步,将区块链通证模型用于拳王披萨的经营发展中来。

根据白皮书介绍,PIZZA通证是锚定“拳王披萨”品牌价值发行的资产型通证。在商业应用中,PIZZA主要被用于拳王披萨的品牌加盟和线下消费中来。加盟商通过PIZZA加盟开店,消费者可通过“吃饭挖矿”获得PIZZA,并可用PIZZA参与到实体门店的投资分红中来。在Token分配机制上,PIZZA的分配以拳王披萨粉丝群体为核心。PIZZA发行总量为3亿枚,其中1.4亿枚用于品牌粉丝招募,1亿枚通过“吃饭挖矿”产出。

在李文揚看来,PIZZA不是拳王披萨的必选项,而是附加项。在多年的发展中,拳王披萨在全国各地开出50余家店铺,在拓店过程中已具备一定发展势能,而PIZZA正是在此基础上赋予拳王披萨品牌更大的发展空间。李文揚表示:“拳王披萨计划3年内在全国开出2000家店。”

此外,李文揚拥有一个数万人的庞大粉丝群体,“以前很难做到,但现在PIZZA将为那些长期支持我,看好拳王披萨的粉丝们带来直接价值”李文揚说道。

PIZZA,对区块链是一个重要的标示。比特币完成的第一笔支付便是用于披萨的购买,也是从此刻开始,比特币被赋予了价值。

如今,拳王披萨将品牌通证PIZZA用于品牌加盟、消费结算、吃饭挖矿、投资分红等场景,又将赋予PIZZA怎样的价值?

从无名小卒到世界冠军,李文揚用了10年,从披萨小作坊到连锁化李文揚用了5年。这一次,昔日的拳王、披萨冠军又将带给我们怎样的惊喜?

PIZZA预计于今年8月份正式上线,首发餐饮品牌价值发现平台EAT.FAN,值得期待!